兰精广告： 

　1.经过市场检验的独特配方
　　
　　1820年代，古柯酒（基本成分为可乐、酒精和可卡因）正风靡一时。曾在内战时期为邦联上校服役的约翰·彭伯顿（John Pemberton）正在开发新的古柯酒配方。1886年，亚特兰大发布禁酒令，强制要求饮料制造商们必须生产不含酒精的饮料。
　　
　　彭伯顿让他的侄子刘易斯·纽曼将根据新配方而调配出的早期饮料样品带到一家地方药店里，请那里的人们品尝。此后，纽曼给了他各种各样的反馈。年底时，彭伯顿已经改造出了一份贴合消费者口味的独特配方。这张最初的配方至今仍被保存在亚特兰大。
　　
　　1903年，人们从可乐的原配方中剔除了可卡因成分。大约半个世纪后，配方中的一些细节先后被调整。但除了1985年的“新可乐”插曲，可口可乐的配方基本是没有变化的。巴特勒写道，可口可乐不再试图去适应全球范围中每个区域市场的消费者口味，这项决定帮助公司进一步扩大了规模。
　　
　　2.Logo中永不过时的字体
　　
　　可口可乐的Logo是由彭伯顿的合作伙伴兼记账员弗兰克·梅森·罗宾逊（Frank Mason Robinson）设计的。为了区分于竞争对手，罗宾逊坚持可口可乐的标志应采用当时流行于会计之间的斯宾塞字体，并在1923年正式确定了公司Logo。
　　
　　像对待配方一样，可口可乐公司认为，尽管包装可以紧跟时代潮流，但核心Logo不应该轻易变动。因此，这一Logo目前已有超过100年的“高龄”，并在全球消费者心中留下了深刻印象。